Завдяки екомаркуванню "Зелений журавлик" готель, кемпінг, будинок відпочинку та іншій об'єкт надання туристичних послуг може запропонувати надійну екологічну і високоякісну альтернативу традиційним закладам.
З 2023 року внутрішній туризм в Україні переживає відродження, а відносно безпечніші західні регіони, такі як Чернівці, Львів, Івано-Франківськ та Закарпаття, стають найбільш популярними напрямками.
Понад 45% опитаних українців надають перевагу подорожам країною саме з туристичною метою, інформує Державна агенція розвитку туризму з посиланням на власне опитування. 21% українців зазначили, що подорожуючи, вони підтримують економіку країни.
Короткострокові відвідування природних рекреаційних зон стали бажаним варіантом для 11% українців, які прагнуть спокою та глибшого зв'язку з природою.
Розвиток внутрішнього туризму вимагає від індустрії гостинності високої якості і безпеки послуг, надійної інфраструктури та ефективних систем управління, щоб запобігти надмірному впливу на довкілля та природні ландшафти.
Стандарт СЕМ UA.55.059:2025 Засоби розміщення туристів. Екологічні критерії та метод оцінювання поширюється на готелів, кемпінгів, будинків відпочинку та інших засобів розміщення туристів відповідно до визначень у ДСТУ ISO 18513:2024.
Вимоги СЕМ UA.55.059 поширюються на допоміжні послуги:
- послуги харчування, що надаються закладами ресторанного господарства;
- послуги відпочинку, занять спортом або фітнесу;
- облаштування зелених зон для відпочинку;
- послуги організації конференцій, зустрічей або навчальних заходів;
- приміщення спільного користування для прання та приготування їжі;
- інформаційні центри та виставкові зали, що доступні відвідувачам.
Сфера застосування цього стандарту не поширюється на транспортні послуги та екскурсії.
Рейтингова система оцінювання відповідає європейській і передбачає можливість отримати клас екологічного маркування від "бронзового" до "платинового".
Основним завданням при встановленні та подальшому перегляді вимог є:
- енергоефективність та енергозбереження;
- зменшення впливу на довкілля і клімат;
- висока якість внутрішнього середовища;
- підтримка інфраструктури для сталої мобільності;
- застосовування будівельної продукції та матеріалів для внутрішнього оздоблення з поліпшеними екологічними характеристиками;
- запобігання утворенню відходів та сортування відходів знесення з метою їх подальшої переробки;
- створення належної інфраструктури для очищення і збереження питної води та управління відходами;
- забезпечення ефективного використання електроенергії, тепла та води;
- сприяння переходу на відновлювані джерела енергії;
- обмеження використання одноразових предметів;
- скорочення обсягів відходів твердих побутових і харчових відходів;
- зменшення впливу на довкілля та поліпшення стану місцевої екосистеми;
- надання безпечних, якісних і здорових послуг харчування із включенням у меню натуральних, органічних та екологічних продуктів;
- обмеження використання небезпечних хімічних продуктів;
- закупівля сертифікованих екологічних продуктів, засобів і послуг на потреби закладу;
- навчання персоналу та їх активне залучення до реалізації екологічної політики закладу;
- здійснення екологічної просвітницької діяльності.
Критеріїв для засобів розміщення туристів європейських та інших програм екомаркування, що мають міжнародне визнання:
EU Ecolabel (ЄС), схвалених Рішення Комісії (ЄС) 2017/175 від 25 січня 2017 року для об'єктів і послуг розміщення туристів
Nordic Swan Ecolabel (скандинавські країни) стандарт 055 (ред. 5.9 • діє 19.11.2021 – 31.10.2028) для готелів та інших засобів розміщення
Обмеження застосування хімічних продуктів ґрунтується на класифікації згідно з Регламентом (ЄС) № 1272/2008 (CLP) що забезпечує високий рівень безпеки продукції.
Green Seal – USA Ecolabel (США) стандарт G-33 (ред. 5.3 від 06.06.2017) для готелів та інших засобів розміщення
2028
- "Екологічно сертифікований готель" – з турботою про людей та довкілля. Сертифікат № UA.______ згідно з ISO 14024.
Переваги для бізнесу і довкілля
Зростання попиту на сталий туризм
78% подорожуючих мандрівників у 2022 році планували подорожувати більш екологічно відповідально протягом наступного року (за даними Booking.com, 2022).
93% опитаних Booking.com на початку 2025 року заявили, що хочуть здійснювати більш сталий вибір, обираючи місце тимчасового розміщення (10-й звіт Booking.com за результатами дослідження сталого туризму, 2025).
Дослідження Booking.com ґрунтується на глобальному опитуванні 32 000 респондентів із приблизно 34 країн і територій, та підтверджене даними міжнародної асоціації Global Sustainable Tourism Council.
Відповідність законодавству
Наявність екологічного сертифікату є підставою застосовувати до засобу розміщення твердження "екологічний" на законних підставах та спеціальний логотип екологічного маркування.
Безпідставне застосування твердження "екологічний", "еко-" та інших, що можуть мати ознаки грінвошингу, класифікуються як порушення статті 15-1 Закону України "Про захист від недобросовісної конкуренції". Штрафи за порушення можуть сягати до 5% річного доходу (виручки) від реалізації продукції за попередній рік, або 170 000 грн., якщо дохід відсутній або не надано відповідні відомості.
Довіра
Наявність екологічного сертифікату є чітким сигналом для довіри, яка ґрунтується на перевіреній відповідності високим вимогам стандарту.
Це доводять результати досліджень проведених Booking.com, Phocuswire – понад 60% мандрівників при бронюванні надає перевагу сертифікації, як ознаці доброчесності.
Екологічний сертифікат:
- формує позитивний імідж і допомагає виділитися серед конкурентів у регіоні;
- надає більше можливостей для пропозицій у корпоративних програмах подорожей компаній, які реалізують політику сталого розвитку, зокрема серед тих які є підписантами Глобального договору ООН;
- забезпечує підтвердження екологічних вимог в тендерах.
Підвищення конкурентоспроможності
Екологічно сертифіковані готелі, кемпінги, будинки відпочинку та інші засоби розміщення мають більший попит на ринку у порівнянні з засобами розміщення без сертифікації.
Туристи надають перевагу екологічним засобам розміщення, навіть якщо вони дорожче на 10–15% у порівнянні зі звичайними (в межах однієї категорії). Гості готові платити більше за підтверджену якість, безпеку та екологічну відповідальність.
Наявність екологічної сертифікації допомагає виділитися серед конкурентів, на міжнародних онлайн-платформах Booking.com, Airbnb та інших, які застосовують позначення про наявність сертифікації яка підтримує сталий розвиток ("eco-certified", "sustainable travel").
Таке позначення підвищує конверсію бронювань, тому що сертифіковані готелі потрапляють у спеціальні категорії/фільтри.
Економія ресурсів = зменшення витрат
Дотримання вимог стандарту дозволить заощаджувати.
У результаті еко-сертифікований готель зменшує негативний вплив на довкілля, пом'якшує кліматичні зміни та отримує довгострокову економію витрат, яка може становити десятки тисяч євро щороку.
Фінансові інструменти та інші форми підтримки
На сьогодні бізнес може скористатись різними формами підтримки щоб досягти вимог екологічних критеріїв.
Державні та муніципальні програми енергоефективності забезпечують компенсацію 10–20% витрат на підтримку утеплення будівель, модернізації систем опалення, встановлення сонячних панелей чи теплових насосів.
Гранти в межах програм EU4Business, NEFCO, UNDP, UNIDO – підтримують бізнеси у сфері зеленої економіки та сталого туризму. Переважно підтримка передбачає компенсацію частини інвестицій чи кредитної ставки на модернізацію інфраструктури або навчання персоналу.
Програми банківського співфінансування стають доступнішими саме для бізнесів, що впроваджують політику енергоефективності та сталого розвитку. Наприклад, доступ до грантів, дешевих коштів та інших економічних інструментів в межах програми "Зроблено в Україні".
Зелені публічні закупівлі – це коли вимоги тендеру містять екологічні вимоги. Щодо екологічної сертифікації і маркування, така вимога може бути застосована в специфікації або нецінових критеріях відповідно до статей 23, 29 Закону України "Про публічні закупівлі". Практика зелених закупівель набуває поширення і у моделі В2В.
Соціальна відповідальність і державна політика
Сертифікація засобів розміщення підтверджує практичні кроки бізнесу на шляху до сталого розвитку. Такі ініціативи позитивно сприймаються місцевими громадами, туристами та міжнародними партнерами, що збільшує соціальний капітал закладу як відповідального учасника ринку.
Впровадження вимог стандарту СЕМ UA.55.059 сприятиме реалізації державної екологічної політики, а також у сфері енергоефективності та сталого розвитку туризму.
Буклет "Екологічна сертифікація засобів розміщення туристів"
Настав час просувати внутрішній туризм за європейськими екологічними стандартами